国艳西凤酒将拿出15000瓶“国艳金装A版”免费赠送给消费意见领袖

澳门足球新2开户  近日,国艳西凤酒发起了以“好久不见,想约你喝杯国艳”为主题的“组局品鉴”活动。5月1日开始,国艳西凤酒将拿出15000瓶“国艳金装A版”免费赠送给消费意见领袖。在陕西省范围内,有1500家国艳西凤酒优质终端店推荐意见领袖参与品鉴活动。

  此次品鉴活动,具体划分了领导关系、发小关系、同学战友关系、家人关系、客户关系、父子关系、同事关系等7种最具代表性酒局关系。凡是指定终端网点的核心消费者,便有可能被推荐为活动品鉴官。并在后期以照片或视频形式反馈线下酒局现场。

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  01、疫情后,社会关系的重聚

澳门足球新2开户  2020年初,新冠肺炎疫情的爆发与蔓延,使得本该属于白酒行业的旺季一片惨淡,白酒产品的饮用场景基本消失,线下渠道的酒类销售几乎处于停滞状态。经过艰难的抗疫战,国内局面基本稳定,国艳西安凤酒在这个时间点发起约酒活动,旨在拉近亲情,重建人与人之间的情感和友谊。

  众所周知,白酒是氛围型消费产品,消费场景对其销售情况影响重大。而当前餐饮行业的逐步复苏,正意味着白酒消费场景的重新回归,疫后聚饮消费将随之而来。

  疫情过后,白酒行业将迎来补偿性消费,但是就目前而言,还有不少谨慎的消费者处于观望状态,但是,在不久之后补偿性消费将迎来一波爆发。同时,消费者之间也需要一种情感补偿,而此时,国艳西凤酒以亲情、友谊、感情为中轴线,唤起人们重聚的冲动与欲望,这也正是国艳西凤酒品牌复兴的最佳时间点。

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  02、约酒背后,是一个白酒品牌的复兴

澳门足球新2开户  酒企开展的每一项活动都不会是临时起意,必然与其战略规划、市场布局等方面息息相关。那么,“国艳西凤酒”的本次约酒活动,不难看出表露出了强烈的发展意图!

  企业层面:建设一个有温度有高度的白酒品牌

澳门足球新2开户  在当前这个消费者主权时代,消费者培育工作的重要性日益提升,某种程度上,品牌与消费者的沟通决定了一个酒企发展的上限。

  前面提到本次约酒活动划分了领导、发小、同学战友、家人、客户、父子、同事等7种酒局关系,国艳西凤酒在活动的传播中,以短视频的形势、第一人称视角呈现了这7种人物关系和场景。更多的是为了实现情感的链接与共鸣。也可以理解为打出了‘感情牌’,以‘免费品酒’的利益刺激实现与消费者进行品牌深度沟通、互动,即有高度也有温度,正是着眼当下、布局未来的消费者培育工作。

澳门足球新2开户  本次活动以陕西市场为主,目的是夯实陕西基地市场。这个活动本身具有促进动销的效果,是在当前这个特殊时期对经销商、终端店信心的提振。

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  行业层面:高价值品牌才能成为这场竞争中的胜者

澳门足球新2开户  白酒行业一个众所周知的规律就是,市场推广依赖于市场支持力度,国艳西凤酒现有市场和母公司的实力,将从资金、资源、人才、渠道等多个角度提供市场支持,无疑对于市场的做大做强具有积极意义。当下的陕酒格局也十分利于国艳西凤酒做大做强。一方面,西凤酒对西凤品牌进行了更加严格的品牌优化与管理,且以红西凤为引领不断拔高品牌形象,对于国艳西凤酒这样的优秀品牌来讲,市场氛围得到了进一步的优化。

  另一方面,从陕酒格局来看,部分传统老品牌正面临品牌老化的影响,渠道利润率持续走低,这也极大影响了经销商、终端商的市场利润,而国艳西凤酒既是拥有超过7年运营历史的知名品牌,又在市场上存在大量的机会市场,是市场期待的品牌。

澳门足球新2开户  正是基于自身和外部的机会,国艳西凤酒将2020年确定为新五年计划的发展元年,也是国艳品牌快速发展的关键之年,公司将在市场上加大投入力度,在团队建设、优化资源、品牌拓展、服务质量等方面狠下功夫,不断提升品牌知名度和美誉度,再创新高。

  本次约酒活动通过与消费者的深度沟通、对经销商、终端店信心的提振,将实现“国艳西凤酒”品牌价值的进一步拔高,这在当前效果或许不明显,但会在潜移默化中会使得“国艳西凤酒”与其他凤香型白酒品牌拉开差距,是十分具有前瞻性的举措,后续将会实现持续发力。

  来源:尚九道食品新观察